Colégio Degrau
O mercado de ensino médio é um dos mais concorridos do segmento educacional e por isso, colégios disputam a atenção de adolescentes e pais com promessas de aprovação e metodologia um discurso que, com o tempo, se torna genérico. O Colégio Degrau queria uma campanha de matrículas que fosse além da comunicação funcional e criasse um vínculo real com seu público: jovens em formação, em um momento decisivo de suas vidas. O desafio era posicionar a escola como o lugar onde o aluno encontra o próprio protagonismo.
O conceito central da campanha veio de uma pergunta simples: o que o colégio pode fazer por um jovem além de prepará-lo para o vestibular? A resposta encontrada foi o protagonismo, mas não como palavra de ordem e sim como postura de vida.
A partir daí, a campanha assumiu uma linguagem direta: a escola como o cenário de origem de um herói, onde os alunos não são coadjuvantes da própria trajetória, são os personagens principais dela. A tagline "Seja o protagonista da sua própria história" faz esse compromisso ao mesmo tempo inspiradora e provocativa para o público jovem.
Uma decisão conceitual ousada do projeto, foi tipográfic. O logo do Colégio Degrau — cuja letra D é o símbolo visual da marca, foi adaptado temporariamente para a letra P, de Protagonista. A marca da escola deixou de comunicar apenas sua identidade e passou a comunicar sua proposta de transformação. Uma adaptação que transforma por um tempo o símbolo institucional em peça de campanha, sem abrir mão da coerência visual.A construção visual da campanha foi orientada por três decisões que atuaram em conjunto:
O ícone da marca, foi reconstituído para ler simultaneamente como D e P. O resultado final é um símbolo que carrega dupla leitura sem perder solidez formal.
A Linguagem fotográfica o tom da campanha é a estética do herói antes de entrar em cena. Essa mesma lógica de iluminação migra para todas as outras peças da campanha onde os alunos reais vestem a camiseta com o símbolo P e ocupam o centro da composição com postura confiante.
O verde institucional do Colégio Degrau é mantido, mas a campanha traz um gradiente de verde para amarelo-ouro em todas as peças. Essa transição funciona como metáfora visual da jornada, “do início do ensino médio à conquista”, a premiação pelo esforço.A campanha entregou ao Colégio Degrau algo além de uma ação de matrículas, mas também uma plataforma de posicionamento. A marca demonstrou confiança no conceito e maturidade de identidade.
Nas ruas, nos impressos e nas redes sociais, a comunicação trouxe unidade e impacto. Uma escola que não apenas prepara alunos para o mercado, mas os coloca no centro da suas próprias vidas.
Colégio Degrau
O mercado de ensino médio é um dos mais concorridos do segmento educacional e por isso, colégios disputam a atenção de adolescentes e pais com promessas de aprovação e metodologia um discurso que, com o tempo, se torna genérico. O Colégio Degrau queria uma campanha de matrículas que fosse além da comunicação funcional e criasse um vínculo real com seu público: jovens em formação, em um momento decisivo de suas vidas. O desafio era posicionar a escola como o lugar onde o aluno encontra o próprio protagonismo.
O conceito central da campanha veio de uma pergunta simples: o que o colégio pode fazer por um jovem além de prepará-lo para o vestibular? A resposta encontrada foi o protagonismo, mas não como palavra de ordem e sim como postura de vida.
A partir daí, a campanha assumiu uma linguagem direta: a escola como o cenário de origem de um herói, onde os alunos não são coadjuvantes da própria trajetória, são os personagens principais dela. A tagline "Seja o protagonista da sua própria história" faz esse compromisso ao mesmo tempo inspiradora e provocativa para o público jovem.
Uma decisão conceitual ousada do projeto, foi tipográfic. O logo do Colégio Degrau — cuja letra D é o símbolo visual da marca, foi adaptado temporariamente para a letra P, de Protagonista. A marca da escola deixou de comunicar apenas sua identidade e passou a comunicar sua proposta de transformação. Uma adaptação que transforma por um tempo o símbolo institucional em peça de campanha, sem abrir mão da coerência visual.A construção visual da campanha foi orientada por três decisões que atuaram em conjunto:
O ícone da marca, foi reconstituído para ler simultaneamente como D e P. O resultado final é um símbolo que carrega dupla leitura sem perder solidez formal.
A Linguagem fotográfica o tom da campanha é a estética do herói antes de entrar em cena. Essa mesma lógica de iluminação migra para todas as outras peças da campanha onde os alunos reais vestem a camiseta com o símbolo P e ocupam o centro da composição com postura confiante.
O verde institucional do Colégio Degrau é mantido, mas a campanha traz um gradiente de verde para amarelo-ouro em todas as peças. Essa transição funciona como metáfora visual da jornada, “do início do ensino médio à conquista”, a premiação pelo esforço.A campanha entregou ao Colégio Degrau algo além de uma ação de matrículas, mas também uma plataforma de posicionamento. A marca demonstrou confiança no conceito e maturidade de identidade.
Nas ruas, nos impressos e nas redes sociais, a comunicação trouxe unidade e impacto. Uma escola que não apenas prepara alunos para o mercado, mas os coloca no centro da suas próprias vidas.
Colégio Degrau
O mercado de ensino médio é um dos mais concorridos do segmento educacional e por isso, colégios disputam a atenção de adolescentes e pais com promessas de aprovação e metodologia um discurso que, com o tempo, se torna genérico. O Colégio Degrau queria uma campanha de matrículas que fosse além da comunicação funcional e criasse um vínculo real com seu público: jovens em formação, em um momento decisivo de suas vidas. O desafio era posicionar a escola como o lugar onde o aluno encontra o próprio protagonismo.
O conceito central da campanha veio de uma pergunta simples: o que o colégio pode fazer por um jovem além de prepará-lo para o vestibular? A resposta encontrada foi o protagonismo, mas não como palavra de ordem e sim como postura de vida.
A partir daí, a campanha assumiu uma linguagem direta: a escola como o cenário de origem de um herói, onde os alunos não são coadjuvantes da própria trajetória, são os personagens principais dela. A tagline "Seja o protagonista da sua própria história" faz esse compromisso ao mesmo tempo inspiradora e provocativa para o público jovem.
Uma decisão conceitual ousada do projeto, foi tipográfic. O logo do Colégio Degrau — cuja letra D é o símbolo visual da marca, foi adaptado temporariamente para a letra P, de Protagonista. A marca da escola deixou de comunicar apenas sua identidade e passou a comunicar sua proposta de transformação. Uma adaptação que transforma por um tempo o símbolo institucional em peça de campanha, sem abrir mão da coerência visual.A construção visual da campanha foi orientada por três decisões que atuaram em conjunto:
O ícone da marca, foi reconstituído para ler simultaneamente como D e P. O resultado final é um símbolo que carrega dupla leitura sem perder solidez formal.
A Linguagem fotográfica o tom da campanha é a estética do herói antes de entrar em cena. Essa mesma lógica de iluminação migra para todas as outras peças da campanha onde os alunos reais vestem a camiseta com o símbolo P e ocupam o centro da composição com postura confiante.
O verde institucional do Colégio Degrau é mantido, mas a campanha traz um gradiente de verde para amarelo-ouro em todas as peças. Essa transição funciona como metáfora visual da jornada, “do início do ensino médio à conquista”, a premiação pelo esforço.A campanha entregou ao Colégio Degrau algo além de uma ação de matrículas, mas também uma plataforma de posicionamento. A marca demonstrou confiança no conceito e maturidade de identidade.
Nas ruas, nos impressos e nas redes sociais, a comunicação trouxe unidade e impacto. Uma escola que não apenas prepara alunos para o mercado, mas os coloca no centro da suas pr óprias vidas.
