Samantha Payá
O mercado de nutrição pessoal é visualmente um dos mais homogêneos no segmento de saúde. Marcas pessoais de nutricionistas sempre tendem a se apoiar nos mesmos códigos visuais, o verde "saudável" de sempre, uma folha genérica, o ícone de prato ou balança ou então uma maçã, repetindo sempre esta mesma linguagem que não diferencia ninguém e, sobretudo, não comunica a pessoa por trás do serviço.
O desafio era duplo: criar uma identidade que traduzisse os valores da Samantha como profissional, e ao mesmo tempo construir um sistema visual capaz de se comunicar com um público que não quer mais um discurso de restrição. Então a marca precisava ser ao mesmo tempo acolhedora e técnica.O conceito que orienta a identidade é a ideia de que nutrição saudável não precisa ser sinônimo de rigidez e privação. O posicionamento verbal "nutrição sem neura" reforça este propósito: uma relação mais tranquila, mais inteligente e mais prazerosa com a alimentação.
A partir disso, a estratégia visual foi construída sobre a ciência e a personalidade humana andando juntas. A marca não coloca a nutricionista como seu maior ativo. Assim, a identidade foi calibrada para que essa presença pessoal se sentisse em cada ponto de contato, sem cair no personalismo vazio comum.O principal da identidade é seu símbolo, um monograma construído a partir da letra S, trabalhado em múltiplas iterações até chegar a uma forma que integra dois elementos em um único traço contínuo: a caligrafia orgânica e a silhueta de uma folha. O wordmark "Samantha Payá" combina traço fino com um espaçamento maior, posicionando a marca com uma aparência de sofisticação acessível.
Nas aplicações, a tipografia assume escala e hierarquia próprias, interagindo com os elementos fotográficos de forma dinâmica.
São três cores extraídas diretamente do universo natural, Cactus (verde escuro, de autoridade e natureza), Locust (verde sálvia, tom que comunica equilíbrio), Muted Cream (off-white quente, que suaviza o sistema) e Orange Brown (terra queimada, que traz calor e personalidade). Uma paleta com textura e profundidade.A identidade de Samantha Payá entrega uma marca com personalidade reconhecível, território visual próprio e capacidade de escalar para diferentes formatos sem perder coerência.
O símbolo funciona do adesivo ao aplicativo. A cores funcionam do digital ao impresso. E a direção de arte cria um universo próprio fundamentado e emocionalmente convidativo, o que seu público precisa sentir para confiar que está sendo cuidado por alguém que entende de saúde, mas também entende de gente.
Samantha Payá
O mercado de nutrição pessoal é visualmente um dos mais homogêneos no segmento de saúde. Marcas pessoais de nutricionistas sempre tendem a se apoiar nos mesmos códigos visuais, o verde "saudável" de sempre, uma folha genérica, o ícone de prato ou balança ou então uma maçã, repetindo sempre esta mesma linguagem que não diferencia ninguém e, sobretudo, não comunica a pessoa por trás do serviço.
O desafio era duplo: criar uma identidade que traduzisse os valores da Samantha como profissional, e ao mesmo tempo construir um sistema visual capaz de se comunicar com um público que não quer mais um discurso de restrição. Então a marca precisava ser ao mesmo tempo acolhedora e técnica.O conceito que orienta a identidade é a ideia de que nutrição saudável não precisa ser sinônimo de rigidez e privação. O posicionamento verbal "nutrição sem neura" reforça este propósito: uma relação mais tranquila, mais inteligente e mais prazerosa com a alimentação.
A partir disso, a estratégia visual foi construída sobre a ciência e a personalidade humana andando juntas. A marca não coloca a nutricionista como seu maior ativo. Assim, a identidade foi calibrada para que essa presença pessoal se sentisse em cada ponto de contato, sem cair no personalismo vazio comum.O principal da identidade é seu símbolo, um monograma construído a partir da letra S, trabalhado em múltiplas iterações até chegar a uma forma que integra dois elementos em um único traço contínuo: a caligrafia orgânica e a silhueta de uma folha. O wordmark "Samantha Payá" combina traço fino com um espaçamento maior, posicionando a marca com uma aparência de sofisticação acessível.
Nas aplicações, a tipografia assume escala e hierarquia próprias, interagindo com os elementos fotográficos de forma dinâmica.
São três cores extraídas diretamente do universo natural, Cactus (verde escuro, de autoridade e natureza), Locust (verde sálvia, tom que comunica equilíbrio), Muted Cream (off-white quente, que suaviza o sistema) e Orange Brown (terra queimada, que traz calor e personalidade). Uma paleta com textura e profundidade.A identidade de Samantha Payá entrega uma marca com personalidade reconhecível, território visual próprio e capacidade de escalar para diferentes formatos sem perder coerência.
O símbolo funciona do adesivo ao aplicativo. A cores funcionam do digital ao impresso. E a direção de arte cria um universo próprio fundamentado e emocionalmente convidativo, o que seu público precisa sentir para confiar que está sendo cuidado por alguém que entende de saúde, mas também entende de gente.
Samantha Payá
O mercado de nutrição pessoal é visualmente um dos mais homogêneos no segmento de saúde. Marcas pessoais de nutricionistas sempre tendem a se apoiar nos mesmos códigos visuais, o verde "saudável" de sempre, uma folha genérica, o ícone de prato ou balança ou então uma maçã, repetindo sempre esta mesma linguagem que não diferencia ninguém e, sobretudo, não comunica a pessoa por trás do serviço.
O desafio era duplo: criar uma identidade que traduzisse os valores da Samantha como profissional, e ao mesmo tempo construir um sistema visual capaz de se comunicar com um público que não quer mais um discurso de restrição. Então a marca precisava ser ao mesmo tempo acolhedora e técnica.O conceito que orienta a identidade é a ideia de que nutrição saudável não precisa ser sinônimo de rigidez e privação. O posicionamento verbal "nutrição sem neura" reforça este propósito: uma relação mais tranquila, mais inteligente e mais prazerosa com a alimentação.
A partir disso, a estratégia visual foi construída sobre a ciência e a personalidade humana andando juntas. A marca não coloca a nutricionista como seu maior ativo. Assim, a identidade foi calibrada para que essa presença pessoal se sentisse em cada ponto de contato, sem cair no personalismo vazio comum.O principal da identidade é seu símbolo, um monograma construído a partir da letra S, trabalhado em múltiplas iterações até chegar a uma forma que integra dois elementos em um único traço contínuo: a caligrafia orgânica e a silhueta de uma folha. O wordmark "Samantha Payá" combina traço fino com um espaçamento maior, posicionando a marca com uma aparência de sofisticação acessível.
Nas aplicações, a tipografia assume escala e hierarquia próprias, interagindo com os elementos fotográficos de forma dinâmica.
São três cores extraídas diretamente do universo natural, Cactus (verde escuro, de autoridade e natureza), Locust (verde sálvia, tom que comunica equilíbrio), Muted Cream (off-white quente, que suaviza o sistema) e Orange Brown (terra queimada, que traz calor e personalidade). Uma paleta com textura e profundidade.A identidade de Samantha Payá entrega uma marca com personalidade reconhecível, território visual próprio e capacidade de escalar para diferentes formatos sem perder coerência.
O símbolo funciona do adesivo ao aplicativo. A cores funcionam do digital ao impresso. E a direção de arte cria um universo próprio fundamentado e emocionalmente convidativo, o que seu público precisa sentir para confiar que está sendo cuidado por alguém que entende de saúde, mas também entende de gente.
