Sow Burgers
O mercado de hambúrgueres artesanais cresceu muito nos últimos 10 anos, tendo se tornado uma disputa muito grande no mesmo território visual, por isso criou-se uma estética de rua genérica que se repete frequentemente. A SOW vivia esse problema. Sua identidade anterior comunicava o meio certo mas usava o caminho errado. Faltava uma alma que queima, que arde. O desafio de abandonar esse universo urbano era fazer uma identidade que fosse reconhecidamente de rua, mas traga o peso e a intensidade de quem leva fogo e defumação a sério.
O ponto de partida foi o próprio nome. SOW tem foneticamente, a mesma sonoridade de soul, e esse foi o insight que orientou todo o conceito. A sensação de algo que foi submetido ao fogo, forjado na brasa. Esse conceito tem que acolher o grill perfeito e o processo de defumação. A decisão então, foi manter a tensão entre street e artesanal.
A construção do símbolo partiu de uma geometria hexagonal uma forma que evoca uma forma natural e solidez estrutural. Dentro desse hexágono, as três letras S, O, W foram encaixadas em um grid isométrico. Cada letra ocupa um terço da forma, criando um monograma que funciona tanto como símbolo isolado quanto como o logotipo completo.
O elemento que rompe com forma geométrica e traz alma no sistema são as chamas que, desenhadas à mão, irregulares, vivas. O fogo não está só como enfeito tem a ver com a origem. É o fator que transforma o ingrediente em produto e entrega a experiência.
A paleta tem o marrom profundo da madeira queimada e da defumação lenta. É a cor da seriedade e do processo. O laranja vibrante da brasa, do alto calor e da intensidade. O off-white suave que fica entre os dois extremos, garantindo leitura e leveza sem perder o artesanal.A nova identidade da SOW entrega o refresh que precisava, uma marca que não é prisioneira dos seus clichês. O símbolo é reconhecível, escalável e com significado, funciona em um copo de molho ou em uma fachada de três metros. A tensão entre natureza e forma, entre o nome que semeia e a alma que queima, produziu uma marca que foi forjada a ferro e fogo.
Sow Burger
Criar uma marca para um escritório de branding não é uma tarefa somente de design.
Seu fundador carrega mais de 15 anos de mercado nas costas, anos trabalhando , estudando, observando o que funcionava, o que era entregue e, principalmente, o que era abandonado depois. Um padrão observado era sempre o mesmo: um projeto de identidade visual concluído, a marca lançada e, em seguida, deixada à própria sorte. A pergunta que ninguém fazia era a mais importante. O que acontece com a marca depois?
O desafio da Bravo não era apenas criar uma identidade para uma escritorio. Era construir, com o próprio corpo da marca, a prova de que design com gestão contínua é diferente de design como entrega única. E fazer isso num mercado onde o minimalismo virou comodidade, a IA virou muleta e a palavra "branding" perdeu muito do real valor que deveria ter.
O ponto de partida foi o próprio nome. SOW tem foneticamente, a mesma sonoridade de soul, e esse foi o insight que orientou todo o conceito. A sensação de algo que foi submetido ao fogo, forjado na brasa. Esse conceito tem que acolher o grill perfeito e o processo de defumação. A decisão então, foi manter a tensão entre street e artesanal.
A tipografia do logo foi feita sob medida, com inspiração direta nos posteres do movimento gráfico dos anos 70 especificamente na Motter Ombra. Letras com personalidade, peso e presença. Uma voz tipográfica proprietária.
Mas personalidade sem estrutura é somente ruído. A disciplina do Swiss Style entra aqui, não para prender a identidade, mas para molda-la com inteligência. Os grids das aplicações funcionam como uma caixa que guarda em si algo completamente orgânico. A relação entre esses dois mundos é o sistema. O orgânico respira na estrutura. A estrutura ganha vida no orgânico.
A paleta cromática foi construída em três territórios emocionais distintos. O Blaze Orange como cor de identidade primária, vibrante, territorial, impossível de ignorar. O equilibrio do Charcoal Grey, que empresta profundidade e seriedade institucional. O território do vermelho, entre o Ruby Red e o Red, para quando a comunicação exige tensão. E os violetas Indigo e Russian Violet para os momentos de destaques. Uma arquitetura de cor que permite à marca funcionar de formas diferentes em contextos diferentes.
A nova identidade da SOW entrega o refresh que precisava, uma marca que não é prisioneira dos seus clichês. O símbolo é reconhecível, escalável e com significado, funciona em um copo de molho ou em uma fachada de três metros. A tensão entre natureza e forma, entre o nome que semeia e a alma que queima, produziu uma marca que foi forjada a ferro e fogo.